王者荣耀十周年：大IP如何创造新世界

10月25日，王者荣耀十周年庆典现场，王者荣耀世界试玩区吸引玩家排队。八年王者老玩家首次接触开放世界，排队体验机会。

亿级用户大IP突破传统生命周期，推进生态化运营。2025年国内文化IP授权市场规模预计达1763亿元。

头部IP构建新生态主要方式：

全链条开发：以庆余年为例，从小说拓展至动画、剧集，同步推出盲盒、卡牌及品牌联名衍生品，形成内容、商品与体验闭环。剧集播出前卡牌售出2000万，盲盒销量突破20万件。

跨界联动：IP与文旅结合，黑神话悟空带动取景地旅游热度；玫瑰的故事播出后，北京取景地酒店预订量增五倍，旅游搜索量涨207%，观剧打卡成年轻人新选择。

构建多维体验网络：迪士尼整合电影、乐园、衍生品；原神融合游戏、音乐、漫画与线下巡礼；泡泡玛特以盲盒为核心，延伸展会、社群互动。IP通过场景、商品、社群多维度扩展，覆盖线上线下，提供沉浸式体验。

大IP持续成长需突破传统运营，通过全链开发、跨界融合、构建复合型体验网络，实现线上内容到线下场景延伸，与用户深度连接，形成可持续IP生态。