Xbox新广告遭Eurogamer狠批 微软对当下游戏文化认知脱节

Xbox新推Game Pass宣传短片，国外游戏媒体Eurogamer发文狠批，指微软不懂当下游戏文化。广告场景：昏暗房间，男子被Xbox 360游戏光盘盒包围，神情沮丧，似又热又疲惫还饿着肚子。有人从投递口投进战争机器光盘，男子身处商店游戏退还箱，见光盘如荒野发现奶酪三明治般兴奋，又晃又亲。画面提示“那是以前”，随即切换到现代光鲜游戏设备。

Euroganner撰稿人Tom Orry认为，荒诞表达虽可有趣，但此广告让人费解。若想表现男子因无新游戏痛苦，退还箱满是游戏，他却对战争机器如几周未见般激动，不合逻辑。Tom Orry曾在影碟租赁店打工，每班清理退还区数次，日见上百张退回游戏盘，质疑广告人物饥渴感来源。

Tom Orry指出，广告最大问题是Xbox对当前游戏文化理解偏差。本可贴近玩家展示Xbox Game Pass优势，如塑造成现代游戏租赁店，让服务更亲切有吸引力，实际效果却不佳。文末评价：这则广告乃至整个Xbox品牌形象，像儿童拼贴翻页书，獾头接猫身，配跑鞋海盗帽，混乱无整体感，直言看不懂。

微软近期另一Xbox广告也引玩家社群争议，负面评价多。广告借网络流行梗“前拳击手”，想传达Xbox是开放游戏生态系统，玩家不买账。视频中，扮演前拳击手的演员称Xbox可指任何带控制器设备，含智能手机、电视、笔记本电脑等。该视频属“这就是Xbox”系列，还展示与华硕合作的ROG Ally X便携游戏设备。

广告发布后，玩家社群反馈负面，视频点踩超5500次，点赞仅1600次，不赞同比例明显。多数玩家觉内容脱离现实、费解，甚至批其荒谬，不少用户猜测视频由AI生成，缺真实创意和玩家共鸣。

总体而言，微软Xbox广告宣传表现不佳，对游戏文化把握和表达方式待加强。微软后续如何调整广告策略，吸引玩家、提升品牌形象，值得关注。