Xbox星空新广告嘲讽实体玩家引玩家众怒

2025年11月，微软Xbox官方YouTube频道发布20秒新广告，聚焦Xbox Game Pass服务特性。广告展示女性用户丢弃Xbox实体游戏光盘至回收箱，箱内人员见光盘后兴奋，随后镜头转向男性通过电脑访问游戏库，文字说明强调随时畅玩库中游戏，结尾以“现在我们都玩这个”标语收尾。

从广告内容可推断，Xbox战略重心正从主机硬件竞争转向线上游戏服务多平台策略，此动向与“让Xbox无处不在”的整体方向一致。但广告呈现方式被玩家认为过于直白，轻视实体版游戏支持者，过分推崇线上服务的便利性与先进性。

广告上线后，玩家社区反馈负面。截至目前，该视频在YouTube获超5500次不喜欢点击，喜欢数约1600次。评论区满是对广告创意及Xbox品牌的批评，有七年Xbox老用户因广告考虑转投PS5，更有观众戏称其为竞争对手制作优秀宣传片。

微软近期另有一则争议性营销广告，借用前拳击手网络热梗，意在传达Xbox开放游戏生态概念，即手机、电视、笔记本电脑等带控制器的设备均可成为Xbox体验一部分。但该概念未获玩家理解，用户认为内容脱离实际、令人费解、过于荒谬，部分观察者猜测视频制作可能运用人工智能技术，缺乏真实情感共鸣与创意深度。

总体而言，微软Xbox近期两次广告尝试均未达理想传播效果，反引发玩家社群不满。未来市场宣传中，微软需更审慎考量核心玩家感受与需求，避免类似争议重演。